Of je nu al een breed bekend merk hebt of net de markt betreedt met je innovatie, het is belangrijk om naamsbekendheid en een identiteit van je merk te creëren. Het optimale resultaat is behaald wanneer iemand zegt: “Ik heb dorst” gevolgd door: “ik neem even een Coke” of “doe mij maar een Spa Rood”. Deze naamsbekendheid versterk je door een pakkende tagline te bedenken welke ervoor zorgt dat jouw product of innovatie in het hoofd van mensen blijft hangen.
Wat is een tagline?
Een tagline is een pakkende zin van 4-8 woorden die beschrijft wat de essentie is van jouw innovatie, product of merk. Een tagline maakt duidelijk wat jouw organisatie doet en geeft aan wat je missie en unieke waarde zijn. Je kunt je tagline verspreiden door deze op je website te zetten, meestal is dat onder je logo. Op deze manier is je tagline snel zichtbaar voor je bezoekers.
Wat is het verschil tussen een tagline, slogan, motto en payoff.
Hoewel het allemaal strategieën zijn om je product, dienst of merk bekender te maken en ze vaak door elkaar worden gebruikt in soortgelijke context, zijn er toch verschillen. We zetten ze even op een rijtje.
Slogan
Een slogan is een catchy zin die meestal in campagnes of acties wordt gebruikt. Het doel is om de doelgroep te prikkelen om voor een bepaalde campagne te kiezen. Een slogan is vaak niet van lange duur. Een goede slogan heeft geen uitleg nodig en creëert meteen herkenning. Bijvoorbeeld de slogans “Kom maar even wisselen, Pietertje” of “Cor en Don.” Je weet meteen over welke bedrijven het gaat.
Payoff
Een payoff is een korte zin die volgt na de bedrijfsnaam of als afsluitende zin van een campagne. Het dient vaak als aanvullende informatie wanneer de bedrijfsnaam niet direct omschrijft wat het merk is of waarvoor het staat. Bijvoorbeeld “Geeft je vleugels” van Red Bull of “The best a man can get” van Gillette. Een goede payoff creëert een gevoel, emotie of associatie tussen het merk en de doelgroep. Een payoff moet helder en simpel geformuleerd zijn, zodat het bij je doelgroep blijft hangen.
Motto
Een motto is een langere zin die de kernwaarden en missie van een bedrijf of merk samenvat. Het beschrijft wat het bedrijf belangrijk vindt en wat het hoopt te bereiken op de korte en lange termijn. Bijvoorbeeld het motto van Jumbo: “van dichtbij als het kan, van verder weg als het moet. Zo zorgen de Nederlandse boeren en telers elke dag voor lekker, vers en smaakvol eten op onze eettafel én produceren ze dit in balans met mens, dier en milieu.” Dit geeft aan wat Jumbo belangrijk vindt als bedrijf en waarnaar het streeft.
Wat staat er in een goede tagline?
Een goede tagline heeft verschillende kenmerken. Een effectieve tagline bevat de volgende elementen:
- Kort en bondig: de juiste zinslengte voor een tagline is 4-8 woorden. Houd het ‘to the point’ en schrijf geen lange zinnen.
- Maak de kernboodschap duidelijk: laat de kern of essentie van je product of merk naar voren komen. Vertaal je waardepropositie, missie of visie naar een pakkende en beschrijvende zin. Waarvoor staat het merk?
- Simpel geformuleerd: de zin moet makkelijk te lezen zijn. Een simpele zin werkt uitnodigend en spreekt je doelgroep aan.
- Ritmisch: het is krachtig als je een bepaald ritme kunt creëren. Een ritmische zin blijft vaak langer hangen.
- Call to action: je wilt je doelgroep in beweging krijgen en activeren om iets met jouw innovatie te doen. Zorg voor een duidelijke call to action. Voeg bijvoorbeeld werkwoorden toe zoals: verbinden, delen, doen of maken. Een goed voorbeeld is de tagline van Nokia: “Connecting people.”
Waarom heb je een tagline?
Reden 1: Een tagline draagt bij aan het beter positioneren van je merk in de markt. Met een tagline maak je het merk onderscheidend. Zo kun je het unieke verkooppunt (USP) aangeven. Door kort en bondig je waardepropositie te verwoorden, spreek je je potentiële doelgroep direct aan en is de boodschap duidelijk voor hen.
De auto-industrie is een goed voorbeeld. Automerken hebben elk een andere invalshoek met hun tagline. Zo benadrukken ze de verschillen tussen henzelf en de andere autoproducenten:
- Volvo vindt veiligheid heel belangrijk: “Volvo, for life.”
- Audi is gedreven door techniek: “Voorsprong door techniek.”
- BMW wil uitblinken in de rijervaring: “The ultimate driving machine.”
Reden 2: Een tagline zorgt voor herkenning. Als je een pakkende tagline hebt, weten mensen je sneller te vinden. Dit is vooral handig als je met jouw innovatie een verzadigde markt probeert te betreden of een nieuwe markt wilt creëren. Zorg dat je tagline op veel verschillende plaatsen zichtbaar is, zoals in je logo, e-mailhandtekening en op sociale mediakanalen. Hoe meer je verspreidt, hoe groter de kans dat je wordt onthouden.
Reden 3: Een tagline helpt je doelgroep om je te vinden. Mensen scannen vaak eerst de tekst voordat ze deze gaan lezen. Als je een heldere en pakkende zin hebt die mensen aanspreekt, zullen ze sneller geneigd zijn om zich aan je te binden. Tegenwoordig heb je slechts een paar seconden om je doelgroep te overtuigen, dus zorg dat je deze kans pakt. Een effectieve tagline maakt een wezenlijk verschil.
Tien voorbeelden van effectieve taglines:
Hieronder staan voorbeelden van taglines van bekende bedrijven.
- Apple: “Think Different.” Deze tagline benadrukt de innovatieve en unieke benadering van Apple.
- Nike: “Just Do It.” Een inspirerende tagline die de kernwaarden (actie en doorzettingsvermogen) van Nike uitdrukt.
- Philips: “Innovation and You.” Philips richt zich op innovatie die het leven van mensen verbetert.
- Heineken: “Open Your World.” Deze tagline benadrukt het wereldwijde karakter van hun bier en de ervaring van ontdekking.
- Unilever: “Enhancing Lives, Delivering Value.” De tagline van Unilever focust op het verbeteren van de levenskwaliteit door hun producten.
- Rabobank: “Growing a Better World Together.” Deze tagline geeft de coöperatieve en duurzame focus van Rabobank weer.
- McDonald’s: “I’m Lovin’ It.” Een wereldwijd bekende tagline die de positieve ervaring van McDonald’s benadrukt.
- Microsoft: “Empowering Us All.” Microsoft wil met deze tagline uitdrukken hoe hun technologie mensen in staat stelt meer te bereiken.
- ING: “Do Your Thing.” ING moedigt klanten aan om hun eigen weg te gaan, met hun financiële diensten als ondersteuning.
- Airbnb: “Belong Anywhere.” Deze tagline van Airbnb gaat over het gevoel van thuiskomen, waar je ook bent.
Tot slot
Een goede tagline is een instrument om je merk of product te versterken. Het helpt je om op te vallen in de markt en zorgt voor herkenning bij je doelgroep. Door kort en bondig te verwoorden waarvoor je merk staat, creëer je direct een connectie met je doelgroep. Een sterke tagline kan het verschil maken. Zet de eerste stap, bedenk een tagline en zet je merk op de kaart!
